重庆画室快讯 | 视觉传达设计不只是平面设计，可在许多行业大展宏图！

● 专业名称的由来

很多人认为视觉传达设计就是“平面设计”、“图形设计”，这样的认识有局限性。虽然视觉传达设计最早起源于“平面设计”或称“印刷美术设计”，但 随着现代设计的范围逐步扩大，数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域，多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。

2012年以前艺 术类专业目录中并没有视觉传达设计这个名字，人们看到更多的是平面设计。而科技发展日新月异，设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，视 觉传达设计便应运而生。　　

2012年新版专业目录将部分专业进行了调整，艺术设计专业被细分为：视觉传达设计、环境设计、产品设计等专业。视觉传达 设计在国外兴起较早，国内一些院校也是很早就设立了这个专业。从名字上来看，这个专业名称更加科学、严谨，蕴含着未来设计的趋向。

● 什么是视觉传达设计？　　

视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对 受众产生影响的过程。　　

简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为： “谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型 艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设等。　　

清华大学美术学院教授何洁认为，20世纪以来，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变 化，静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求。视觉设计也渐渐超越了其原先的范畴，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影 电视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，能够展现出神奇的风 貌，满足各方面的需求。

● 核心课程有哪些？　　

视觉传达设计专业的主要课程有：设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等。各校的课程设置根据培养方向和教学特点有所不同。　　

例如 ，浙江大学视觉传达设计专业本科核心课程主要分为三大块：

一、视觉要素基础训练课程。如图形语言、色彩语言、创意形态学；

二、平面设计类课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧与版式编排设计等；

三、多媒 体、综合设计类课程。如交互设计、影像设计、动画设计、展示设计等。

着重培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力，训练学生运用视觉元素进行平面设计综合表达能力，突出对多媒体技术在视觉设计中 的应用，强调技术和视觉设计的交叉融通。

就业前景

● 产业发展有空间　

在2014年10月教育部公布的全国各省市低就业率本科专业名单中，艺术设计学被列为低就业率专业。但比较具体省市名单我们不难发现，设计类专业只有在 内蒙古、辽宁、吉林、山东、甘肃等五省呈现了就业率的低状态。可见，就业率高低在不同地域有很大差异。　　

2004年到2012年，我国文化产业增加值从 3100亿元增加到1.8万亿元，增加值年均增速超过23%。据最新统计，相关产业对今年经济总量增长的贡献率有望超过5.5%。文化创意产业不断优化并保持快 速增长，给设计领域发展带来了无限的空间。从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，设计的功能和作用不断放大，影响力涉及社会的各个方面 和行业。

● 主要就业方向　　

不少从业人员表示，这是一个实践性很强的专业，表现力和创造性是非常重要的。

视觉传达设计在就业方向上主要可以分为三大块儿：

一是二维平面设计，例如，标志设计、插图设计、书籍装帧、海报设计等；

二是三维立体设计，展示设计、包装设计等；

三是四维设计，例如，舞台设计、影视广告设计、公司推广短片等。

对于毕业生来说，不需要你面面俱到，只要把基础知识、基本能力掌握扎实，选好一个方向，把握一技之长，找工作还是不成问题的。

● 毕业生

1.可以在广告公司、设计公司、彩色印刷、家装公司、企业策划设计公司等设计部门担任平面设计、装饰设计、效果图设计、展览、展示设计等工作；　　 

2.可在出版机构、报社、杂志社、网站等媒体、相关设计类企业的设计部门从事美术编辑、摄影、刊物设计、装帧设计、产品包装设计、网站形象设计、网 页制作、Flash设计等工作；　　

3.可在电视台、影视制作公司、媒体与传播类公司，从事影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、视频拍摄 、影视编辑等工作；　　

4.可在相关高等院校或教育机构，从事设计、设计管理、艺术教学等工作。

报考注意事项

目前，在我国高等院校中开设视觉传达设计专业的学校很多，全国共有700余所。由于开设院校多，想要报考这一专业的考生可选择空间还是很大的。各个 高校在培养特色和课程设置上也会有不同侧重，有的侧重于媒体；有的偏向于平面；有的细分了多个专业方向。如，广州美术学院视觉传达设计本科专业下 设视觉传达设计、品牌广告设计、信息设计三个专业方向。　　

部分高校按以下专业方向培养：青瓷  广告设计  环境设计  印刷设计  二维数码设计  平 面艺术设计  数码媒体艺术  会展与展示设计  影视与数字特效设计。　　

另外，考生还应该注意报考时院校的招生专业名称。部分院校视觉传达设计专业 入学时会按“设计学类”大类招生，也有的院校报考时按“设计学类”专业统一报名，入学后再根据考生的兴趣分流到具体的专业。如北京工业大学2020年 艺术类本科专业招生简章中明确规定，学校艺术类专业按设计学类和美术学类两个专业大类招生，其中设计学类含视觉传达设计、环境设计、产品设计、服 装与服饰设计、工艺美术、数字媒体艺术等六个专业。　　

这里提醒重庆艺考画室的考生及家长要注意的是，按大类招生，各院校开设的专业数量和专业方 向有所不同，最好弄清所报院校的大类中都包含哪几个专业，找准专业再选择大类院校。

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